（株）矢野経済研究所は、国内のキャラクタービジネス市場を調査し、セグメント別の市場規模、キャラクター別の動向、将来展望を明らかにした。

　2024年度のキャラクタービジネス市場規模（商品化権・版権）は、前年度比102.9％の2兆7,773億円と推計した。「ちいかわ」や「サンリオキャラクターズ（「ハローキティ」「マイメロディ」「シナモロール」ほか）」等のファンシー系キャラクター（可愛らしいデザインのキャラクター）や、「ドラゴンボール」、「呪術廻戦」、「ハイキュー！！」等の漫画原作のキャラクターなどのメディアミックス展開が奏功し、商品化権および版権ともに好調に推移した。

　近年、キャラクター専門店においては、取り扱うキャラクターは変わらないが、既存とは異なるコンセプトやテーマなどで店舗を新しく展開するといった、業態の派生展開が増えている。こうした派生展開は、商品バリエーションの拡大や、設定したコンセプトやテーマを、店舗や商品により強く反映できるメリットがある。そのほか、カラオケボックスでは、キャラクターとのコラボルームの提供だけでなく、そのキャラクター商品が販売されるなど、市場全体で「サービス提供＋物販」の動きが活発化している。こうしたことから、同社は今後も販売チャネルの多様化がさらに進行するとみる。

　2025年度のキャラクタービジネス市場規模（商品化権、版権）は、前年度比102.6％の2兆8,492億円を予測する。2025年度においては、権利者（IPホルダー・ライセンサー）がキャラクターとのタッチポイント（顧客との接点）の創出に引き続き取り組んでいるため、商品やイベント等におけるキャラクターの露出が増加するとみる。

　また、メディアミックス展開において、ファンシー系キャラクターに注目すると、ショートアニメのテレビ放送が増えている。そのため、こうしたキャラクターの認知度の向上や商品展開の活性化などが期待される。