（株）電通（本社/東京都港区）は、日本の総広告費と媒体別・業種別広告費を推定した「2025年　日本の広告費」を発表した。

　2025年の総広告費は、通年で8兆623億円（前年比105.1％）となり、2021年から5年連続で成長し、4年連続で過去最高を更新した。企業の好業績によるデジタル投資の加速や、大型イベントの開催などが成長を後押しした。動画やSNS広告が伸長し、「インターネット広告費」が総広告費に占める構成比は50.2％となり、初めて過半数に達した。マスコミ四媒体広告費は、2兆2,980億円（前年比98.4％）とほぼ横ばいだった。

　インターネット広告費は、4兆459億円（前年比110.8％）と、前年より3,942億円増加し、1996年の推定開始以来、初めて4兆円を超えた。SNS上の縦型動画広告やコネクテッドTV（インターネットに接続されたテレビ受像機）などの動画広告需要の高まりなどが、市場全体の拡大に寄与した。

　プロモーションメディア広告費は、インバウンド需要や大型イベントの開催で人流が増加した結果、「屋外広告」や「交通広告」「POP」「イベント・展示・映像ほか」など人の動きに関わる分野で伸長し、1兆7,184億円（前年比102.0％）と、3年連続でプラス成長となった。「イベント・展示・映像ほか」は4,748億円（同111.2％）と、2025年日本国際博覧会（以下「大阪・関西万博」）、東京2025世界陸上競技選手権大会（以下「東京2025世界陸上」）などの大型イベントが寄与し、二桁成長となった。