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2014年日本の広告費、前年比102.9%の6兆1,522億円で3年連続増

2015年2月26日

 (株)電通が発表した「2014年(平成26年)日本の広告費」によると、2014年の日本の総広告費は6兆1522億円、前年比102.9%となり、消費税率引き上げの影響はあったものの、3年連続で前年実績を上回った。
 消費税率引き上げ前の駆け込み需要やソチオリンピック2014などで伸長した後、消費税率引き上げによる反動などがあったものの、2014 FIFAワールドカップ ブラジル大会などにより緩やかに成長を続け、通年では6年ぶりに6兆円超の市場規模となった。
 媒体別にみると、「新聞広告費」(前年比98.2%)、「雑誌広告費」(同100%)、「ラジオ広告費」(同102.3%)、「テレビメディア広告費」(前年比102.8%、地上波テレビと衛星メディア関連の合計)となり、その結果、「マスコミ四媒体広告費」は同101.6%となった。また、「インターネット広告費」(同112.1%)は、スマートフォン・動画広告など新しいアドテクノロジーを利用した広告が伸び、初の1兆円超え市場となった。さらに、「プロモーションメディア広告費」(同100.8%)も3年連続で前年を上回り、全体の押し上げに寄与した。

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