越前和紙と融合した「和めくりアート」の提案

　そして、今回の展示の核となるのが越前和紙を活用した「和めくりアート」である。「MEKURU」の構造を応用したもので、フィルムと和紙を組み合わせることで、差し替え可能なアート表現を実現した。

　扇子をモチーフとしたサンプルでは、外枠のみをフィルムで構成し、内部に異なる和紙を組み合わせることで、柄のバリエーションを自在に変化させることができる。額装することでインテリア性を高めると同時に、飾りながら楽しめる紙製品という新たな価値を提案する。

　同商品は、同社関連企業のクロスフィールド（株）（本社/東京都千代田区）が運営する「越前和紙のお店 紙の葉」（東京都台東区上野）での販売を予定しており、フィルムと和紙を組み合わせて購入できる仕組みを構築。また、単体での購入も可能となっている。同社・東京オフィスの有定恵汰氏は「従来の文具とは異なる販売アプローチで、インバウンドを中心とした販売拡大に期待している」と話す。

デジタル加飾「きらめき箔」を活用したアクリルスタンドを商品化

　推し活分野では、同社の主力技術であるデジタル箔「きらめき箔」を軸に提案を展開する。版を必要としないデジタル加飾により、小ロットでも高精細で、かつ高付加価値な表現が可能で、従来の箔加工の制約を大きく覆す技術として評価されている。

　今回の展示では、この技術を応用した「アクリルへのきらめき箔」を本格展開。アクリル素材に箔の輝きを加えることで、従来のグッズとの差別化を図るとともに、プレミアム感のある商品として訴求する。キャラクターグッズや販促品など、幅広い用途での展開が期待される。

　さらに、新タイプの紙製エコファイル「HIRAKU」を紹介。同商品は、表面だけでなく中面にも情報を印刷し、使用後にミシン目を破ることで裏面も活用できる二次利用型の製品。有定社長は「前回のプレミアム・インセンティブショーでは、使い方の説明が必要だったが、今回は用途や活用例などを示した説明書きを用意し、直感的に理解できる展示にしている」と話しており、より効率的に商品のメリットを訴求できる準備を整えているようだ。

継続出展で築いた開発サイクルと次の挑戦

　同社は今回で同展への出展10回目を迎えるようで、初日のオープニングセレモニーでは有定社長が来賓挨拶も行う。昨年の福岡開催も含めると11回目となる継続出展の中、同社は新商品を生み出し、それを次の提案へとつなげる開発サイクルを確立してきた。

　昨年の大賞受賞は、その流れを加速させる契機となった。有定社長は「受賞をきっかけに新しいステージに進めた。今回も新たな挑戦を通じて、さらに引き合いを広げていきたい」と話す。

　印刷需要が変化する中にあっても、同社はサステナブル、推し活、地域素材といった要素を掛け合わせ、新たな価値創出に挑み続けている。今回の出展は、その現在地を示すとともに、次の展開を予感させる場となりそうだ。